Contenido principal de un manual de identidad gráfica

¿Qué es un manual de identidad gráfica?

Un manual de identidad gráfica, es un documento que recopila las directrices a seguir para mantener un orden sobre la identidad visual de una empresa. Recoge los principales elementos gráficos y explica cómo debemos aplicarlos visualmente. Contiene directrices tanto para offline como para online, ya que como ya sabes, todo está relacionado.

El manual de identidad corporativa nos muestra cómo es el logo de la empresa, la tipografía corporativa, la paleta de colores escogida, las imágenes más afines a la marca y cómo debemos aplicar cada uno de estos elementos visuales en la comunicación. Todos aquellos elementos y metodologías que definen el aspecto visual de tu marca.

¿Qué contiene un manual de identidad gráfica? 

I- Logo: Este apartado debe incluir el logo aplicado sobre fondo blanco y cómo debemos aplicarlo sobre fondo negro o fondo de color. Si contamos con una versión reducida del logotipo, como por ejemplo con un isótopo, necesitaremos realizar lo mismo con estas variantes.

• Área de seguridad: El espacio que se debe respetar alrededor del logo para permitir “que respire” y evitar diluir su presencia con otros elementos gráficos alrededor.
• Tamaños y mínimos permitidos: Estableceremos el tamaño mínimo permitido en el que puede reproducirse el logo sin perder la legibilidad, tanto impreso como en pantalla. Es importante que antes de rellenar este apartado hayamos realizado las pruebas de legibilidad correspondientes con el logo de la marca.
• Variaciones del logo: En el caso de contar con variaciones, se muestra cómo puede verse el logo en positivo, en negativo, con diferentes colores o formatos (por ejemplo, si cuenta con versión vertical y horizontal).

El manual de identidad básico necesita incluir los colores corporativos y sus valores correspondientes para la reproducción en pantallas o bajo un sistema de impresión.

II- Paleta de colores: 

RGB

El modo de color RGB está basado en los colores lumínicos primarios. A esto se le conoce como síntesis aditiva, donde los colores deben sumarse para conseguir uno nuevo. Esos colores son el Rojo (Red), el Verde (Green) y el Azul (Blue).

Este modo de color se utiliza mayormente para imágenes y elementos gráficos que necesiten reproducirse en canales digitales. No debe usarse para sistemas de impresión.

CMYK

El modo de color CMYK está basado en la sustracción del blanco usando para ello mezclas de pigmentos. Es lo que se conoce como síntesis sustractiva. Los colores sustractivos primarios para este modo de color son Cian (Cyan), Magenta (Magenta), Amarillo (Yellow) y Negro (Black).

Este modo de color se utiliza mayormente para imágenes y elementos gráficos que necesiten ser impresos sobre un medio físico.

III- Tipografías: 

Una identidad visual de una empresa, lo normal es que cuente con dos tipografías corporativas. Una más impactante escogida para el uso en titulares o pequeños textos y otra más legible destinada a párrafos y textos más extensos. Aunque también hay marcas que cuentan con una sola familia tipográfica.

IV- Íconos y Simbología: 

Además del logo, muchas empresas necesitan de iconos y símbolos para reforzar la comunicación de sus mensajes. La simbología también es un recurso muy utilizado en comunicación interna. Si tu marca cuenta con una selección de iconos ya diseñada, no olvides incluirlos en el manual de identidad corporativa, junto con sus directrices de uso.

V- Banco de imágenes: 

Las imágenes, como los colores, también pueden evocar sentimientos. Una imagen bien iluminada y limpia, nos puede ayudar a transmitir profesionalidad, paz y limpieza. Mientras que una imagen de tonos oscuros y mal iluminada, nos evocará tristeza y falta de criterio.

Para evitar que se utilice una imagen incorrecta, que evoque emociones y sentimientos que no estamos buscando, muchas empresas cuentan con su propio banco de imágenes corporativo. Si tu empresa cuenta con ello, o simplemente quieres establecer una serie de criterios para filtrar la selección de imágenes por parte del diseñador, no dudes en incluirlo en este apartado.

VI- Aplicaciones: 

Mockups y ejemplos de cómo se aplicaría el logo, la paleta de colores, las tipografías, etc. Todo bajo unas cuantas situaciones diferentes. Suele ser común incluir bajo esta sección diseños de papelería corporativa, como por ejemplo tarjetas de visita, pegatinas con el logo, cartas oficiales, facturas, etc. También podremos encontrar otras aplicaciones más concretas como camisetas, packaging o etiquetas.

VII- Moodboard: 

Una marca es un concepto abstracto que abarca mucho más que un logo. Un moodboard es una herramienta de comunicación muy práctica y útil para trasladar un poco más el feeling de una marca. Podemos incluir una serie de imágenes afines a la marca o que nos cuenten algo sobre el origen visual de todo el proyecto.